한국의 '국가 이미지'에 대한 연구 서론 본론 1.국가이미지 2. 국가 이미지의 결정요소 3. 한국의 '국가 이미지' 3.1. 한국 관광 공사에서 제시하는 이미지 3.2. 한국의 분야멸 '국가 이니지' (1) 자연적 이미지 (2) 역사적 사건에 의한 이미지 (3) 제품 이미지 (4) 관광국으로서의 이미지 (5) 정치 경제적 이미지 (6) 한국관광공사에서 부각시키는 이미지. 우리나라이미지의 변화 한국의 이미지 제고를 위한 노력 결론 이미지란 단어는 외래어로써 우리나라에서는 대체로 두가지 의미로 쓰인다. 우선,영상이나 그림 또는 사진과 같이 사물이나 사람의 모습을 구체적인 형태로 나타낸 것을 뜻한다. 두번째 의미로는, 떤 사물이나 사람을 보거나 그에 관해 들었을 때, 마음속에 그려지는 감각적 영상(映像). 또는 심상(心象)을 뜻한다. 본 연구에서 '국가 이미지'란 두번째 의미, 즉 어떤 국가에 대해 사람들이 마음 속에 떠올리는 추상적인 생각들, 느낌, 추측'을 뜻한다. 영영사전에서 image에 대한 뜻을 살펴보면 그 뜻이 매우 세분화되어 있으며, 그 중 본 연구에서 논하는 이미지의 개념을 잘 나타내주는 뜻풀이가 있다. '대중에 의해 형성된 의견이나 개념' 또는 어떤 사람이나 제도에 대해 대중이 부여하는 특성, 특히 대중전달 메체에 의해 형성된 특성', 바로 이 것이 '국가 이미지'에서 이미지가 뜻하는 바이다. 우선, 일반적으로 어떤 국가의 이미지를 결정짓는 요소들에는 어떤 것들이 있는 지 살펴보며, 또한 한국이 다른 나라 사람들이 한국에 대해 어떤 이미지를 갖고 있는지? 앞으로 국제 사회에서 경제적인 교류나 또는 관광 사업을 위해 우리나라의 어떤 이미지를 부각시켜야할 지 살펴보고자한다. . '이미지'에 대한 영영사전을 참고하면, 의미가 더욱세분화되어 있다. 4. 어떤 것에 대해서 일반 대중들에 의해 형성된 의견이나 개념 4a. The opinion or concept of something that is held by the public. b. The character projected to the public, as by a person or institution, especially as interpreted by the mass media. 1.국가 이미지의 결정 요소 어뗜 특정 국가의 이미지는 다양한 요소에 의해 결정된다. 우선, 특정 국가의 전체적이고 일반적인 이미지는 , 자연에 관한 이미지, 역사적 사건에 의한 이미지, 정치 경제 이미지, 문화 예술 이미지 등에 따라 다양한 이미지가 형성되며, 때에 따라서는 각 개인의 목적이나 상황에 따라 다른 이미지를 갖을 수 있다. 즉, 유학을 떠나려는 학생에게는 유학 국가로서의 이미지가 강조되며, 그 나라 상품을 구입한 사람에게 있어서는 그 상품에 의해 그나라의 이미지가 결정되기도 하고, 특정 국가 사람들과 교류한 경험이 있는 사람에게는 그나라 국민들에 의해 국가이미지가 결정되기도 한다. 이들을 도표로 나타내면 다음과 같다. 국가의 이미지 자연적 이미지 (지리적 위치, 지형, 기후에 의한 이미지) 역사적 이미지 (전통과 대규모의 역사적 사건들에 의한 이미지) 정치 경제에 의한 이미지 ---정치적 이미지 : 정치 체제(민주주의, 사회주의 등) ---경제적 이미지 : 경제 원리 (자유 시장주의 등), 경제 발전 정도 또는 국민 소득 정도 국민에 의한 이미지 : 국민성, 교육 수준 문화에 의한 이미지 : 유명 에술인, 문화 보존 시설(박물 관 등). 전시회, 음악회, 운동 경기 유치에 의한 이미지 제품에 의한 이미지 : 수출품의 종류 및 품질 수준에 이한 이미지 관광국으로서의 이미지 : 유적지, 관광시설 등에 의한 이미지 ㄱ국가 이미지의 중요성 요사이 국제화시대에서 외국과의 정치적 경제적 문화적 교류를 위해서는 국가 이미지가 매우 중요하다. 예를 들어, 특정 국가가 정치적 사회적으로 불안정하다는 이미지를 줄 때에, 그 나라에 대해서 경제적으로 투자하고자 하는 외국인의 수도 줄어들 것이며, 그나라에 관광하고자 하는 사람 도한 그 수가 급격히 줄어들 것이다. 또, 어떤 나라의 특정 상품을 사용해본 결과 그 상품에 대한 이미지가 좋지 않다면, 다른 상품에 대한 이미지까지도 영향을 끼치게된다. *한국 관광공사 인터넷 싸이트를 통해본 우리나라 이미지. 한국관광공사의 인터넷 싸이트는, 영어, 일어, 중구어, 프랑스어, 독어, 스페인어, 러시아어, 타이어 및 한국어로 제작되어 있다. 즉, 전 세계의 사람들에게 우리나라에 대ㅏㄴ 올바른 정보 및 이미지를 제공하고, 앞으로 우리나라를 방문하는 사람들에게 유용한 자료들을 제공하는 싸이트이다. 본 인터넷 사이트 내용 중 한국의 이미지(Image of Korea)라는 영역(http://www.mct.go.kr/imagesofkorea/index.htm)이 있다. 여기에는 다음과 같은 10개의 이미지에 대해 그림과 함께 설명이 실려잇다 간단히 소개하면 다음과 같다. 1.한복: 한복의 아름다움을 소개하고 한복의 역사를 살펴봄 2. 한글; 과학적으로 제작되었고 배우기 쉬운 한글을 소개 3.김치: 한국의 독특한 향(fragnance of Korea)를 김치에 의해 소개 4.불고기: 불고기의 유래 및 만드는 법 소개 5. 불국사: 한국의 붛교의 요람으로서 불국사 소개 6... 석굴암: 불교 신자들의 불심을 표현한 석굴암 소개 7. 태권도: 심신의 조화, 즉, 정신적인 사상을 바탕으로하는 방어적인 운동으로서 소개 8. 인삼: 오랜 역사를 가지고 있는 약초로서의 효능을 가진 인삼 소개. 9. 종묘제례: 역사적인 제례의식(음악,노래 춤 으로 이루어진 종합 에술로서의 제례) 소개 10. 탈춤: 다양한 연출아 가능한 가면을 사용한 탈춤 소개 11. 설악산 : 일년내내 아름다운 설약산 풍경 소개 12 세계적인 예술가: 백남준 정명훈등 세게적으로 명성을 높인 예술인들 소개 http://www.korea.net/ ----------------------------------- 일반적으로는 위에서 살펴본 여러가지 요소드리 결합되어 어떤 특정 국가의 이미지, 또는 그 국가의 발전 이미지가 결정되지만, 때에 따라서는 아나의 요소 (주그 한 분야에서의 이미지)가 강조 되다 보면 다른 분야에서의 이미지에 영향을 미치는 경우도 있다. 예를 들어 프랑스의 경우는 역사적으로 문화 예술 분야 특히 패션 분야에서 높은 명성을 얻고 있는 나라이다. 따라서, 다른 나라 사람들은 대부분 프랑스라는 나라는 예술 및 패션이 최고이고 다른 분야에서는 두각을 나타낸다고는 생각지 않는다. 예술 쪽의 이미지가 너무 강하기 때문에, 프랑스가 화학이나 과학 분야에서도 발달한 나라라는 사실을 알 지 못한다. 우리나라의 경우에 있어서도 6.25 전쟁 및 현재 문제시되고 있는 북한의 핵문제에 의해 우리나라 전체이미지가 매우 불안정하고 경제적으로도 아직 발전되지 못한 이미지를 줄 가능성이 잇다. =========한국의 이미지 제고를 위한 노력 1. 한국의 경제적인 발전상 홍보. 2. 문화 예술 분야에서의 위대한 예술가들 홍보 3. 근면하고 성실한 국민성 강조 4. 의지와 불굴의 한국인상 홍보 5. 쇼핑의 천국 즉 풍부한 물자를 지닌 나라로서 소개 6. 유럽인들이 우리나라에 대해 갖고 있는 이미지에 대해 살펴보며ㄴ, ------------------------------- 1. 자연적 이미지 외국인들 특히 유럽인들에게 있어서 한국의 자연적 이미지 중 가장 강조되고 있는 것은 '한국의 지리상 위치'이다. 유럽인들에게 있어섬는 그들 나라로 부터 가장 동쪽 끝에 위치헤있는 나라가 한국이다. 오래전부터 해외 식민지를 확장해나가고 있었던 유럽인들(프랑스, 영국, 포르투갈, 스페인 등)도 결국 아시아 극동에 위치하고 있는 한국까지는 영향권을 발휘하지 못했다. 따라서 유럽인들에게 한국이란 나라는 '멀리 떨어져 있어서 잘 알 수 없는 나라'라는 이미지를 가지고 있었고, 그들과의 교류가 없다보니 '동쪽의 고요한 아침의 나라'라는 명칭을 부쳐주게된 것 같다. 일본의 침략으로 한국이란 나라는 전 세계에 더욱 확실히 알려지게되고, 아시아 대륙의 가장자리에 위치하지만 중국과 일본을 연결시켜주는 위치의 나라라는 사실도 부각되고, 유럽에서 시베리아를 거쳐 육로로 도달할 수 있는 위치라는 점도 부각되었다. 한국의 기후에 대해서는, 사계절이 변화가 뚜렸하고 가을의 높고 푸른 하늘과 자연 경관이 아름답다는 점을, 한국관광공사에서 널리 홍보하고 있다. 2.역사적 이미지 19세기 말 한국이 처음을 외국과 우호통상조약을 맺기 전까지 우리나라는 거의 외국에 알려지지 않았다. 대원군의 쇄국정책으로 감히 외국인들이 한국에 들어와 살 수가 없었다. 1988년 올림픽을 한국에서 개최한 이후, 한국은 전세계 사람들의 관심의 대상이 되고, 또한 올림픽을 성대하게 마무리지음으로써, 한국의 발전 상을 널리 알리는 계기가 되었다. 1988년 이전, 외국인들이 한국에 대해 알고 있는 유럽인들이 많지 않았고, 알고 있는 사람들은 대부분 역사적 사건에 의한 이미지를 갖고 있었다. 예를 들어 일본의 지배, 6,25전쟁, 북한과 남한의 분단과 같은 역사적인 큰 사건이 일어난 나라로서, 많은 사람들이 한국을 전쟁, 폐허와 연관시켜 생각하고 있었다.특히 6.25 전쟁 때 한국에 군대를 파병한 25개국에서는 한국 전쟁에 관련된 기사 및 전후 복구 상항들이 3년 이상 게속 보도되니, 외국인들은의 머리 속에는 '전쟁 중인 한국의 모습'이 사라지지 않았다. 아직까지도 한국이란 나라를 떠올렸을 때, 전쟁과 연게시킨 이미지룰 가지고 있는 사람들이 있다. 3. 정치 경제에 의한 이미지 한국의 정치적인 이미지는 역사적 이미지의 영향을 많이 받고 있다. 우선, 19세기 말 외국들과 상호우호조약을 맺기 전에 대원군의 쇄국정치에 의해 '폐쇄적인 국가"라는 이미지를 주어왔다. 그 후, 오랫동안 일본의 지배하에 있었고 6.25 전쟁에 의해 남북이 분할 통치되었다는 역사적 사건이 정치적 이미지에 영향을 주었다. 즉, 한국의 정치에 관해서는, 군사 정권 또는 미국의 영향과 연계시킨 이미지를 갖고 있다. 때에 따라서는 남한과 북한을 정확히 구분 짓지 못하는 경우도 있다. 김영삼 대통령 정부가 수립되었을 때, '문민 정부'가 수립되었음이 전 세계에 알려졌고, 그후, 남북이산가족찾기 운동 등을 통하여 북한의 실상과 함께 남북 관계들이 알려졌다. 최근에는 북한의 인권말살정치에 대해 반기를 들고 적극적으로 이를 시정하기위해 노력하는 국가들(대표적으로 프랑스)도 있다. 1993년 조사 결과를 보면,그당시까지는 아직 민주화가 완전히 이루어지지 않은 나라라는 이미지를 주고 있다.동시에 사회적 안정도에 있어서도 중간 정도의 평가를 받고 있다. 1988년 올림픽이 개최되기 전에 이러한 조사가 이루어졌다면, 한국을 알고 있는 외국인의 수도 적었을 것이고, 한국을 알고 있는 외국인의 경우, 한국을 민주국가로 분류하는 사람들은 거의 없으리라 생각된다. 또, 그당시에는 한국 사회가 무척 불안하다고 느껴 관광 대상국에서 제외되는 경향이 있었을 것이다. 그러나 1988년 올림픽 유치로 한국의 발전상을 전세계에 알리는 기회를 마련했고 2002년 월드컵 유치 및 성과에 의해서 한국에 대한 이미지는 많이 개선되었으리라 본다. 경제적인 이미지에 잇어서도, 1993년 당시 산업화된 나라라고 평가 받았지만(일본은 한국보다 훨씬 더 산업화된 나라로 평가), 부유한 나라라기보다는 빈곤한 편에 속했다.(일본은 부유한 나라로 평가되는 반면) 1993년 이후 반도체 및 자동차 등의 제품들이 외국 시장에 진출하여 인정받는 덕분에 한국의 경제적 이미지가 상승되긴 했으나, 다시 IMF 고비를 맞게되었다. 여하튼, 경제적인 이미지(경제 발전 정도에 대한 이미지)는 특정 국가의 정치적 이미지 및 제품의 이미지 등 다른 요소들에 의해 결정되는 경향이 잇다. 4. 국민에 의한 이미지 이미지라는 것이 주좐적이라 각 사람마다 다른 경우가 많지만, 특히 국민에 대한 이미지는 더욱 주관적인 경향이 잇다. 외국인이 실제로 접촉한 사람들에 의해 그나라 국민 전체 이미지에 영향을 주고 있다. 즉 지역에 따라 (미국 또는 중동 아시아), 접촉한 사람들의 교육 수준(유학생 도는 노동자 등)에 따라 이미지가 달라지지만, 대체로 한국인들은 근면한 국민의 이미지를 주고 있다. 특히, 한국을 관광한 외국인들은 한국인들이 무척 친절하다는 이미지를 갖고 있다. 마메리칸 드림을 이루어낸 사람들의 이야기가 간혹 기사화되면서 더욱더 한국인의 근면성은 강조되어왔으며, 우수한 인재들에 의해 한국인들의 명석함도 알려지게되었다. 5. 문화에 의한 이미지 : 유명 에술인, 문화 보존 시설(박물 관 등). 전시회, 음악회, 운동 경기 유치에 의한 이미지 프랑스 또는 이탈리아를 직접 방문해본 사람들은 아마 서슴치 않고 이들 나라를 '문화의 나라;라고 평가할 것이다. 즉, 문화 유산들을 직접 접해봄으로써 문화에 대한 이미지를 갖을 수 있다. 그러나, 직접 어떤 나라를 방문해보지 않은 경우에는 간접적으로 그나라에 대한 '문화 이미지'를 형성하게된다. 이 중 대표적인 경우가 위대한 예술가에 의해 형성되는 문화이미지이다. 예를 들어 어떤 특정 국가의 예술인들이 세계적으로 명성을 얻고 그들의 작품전 또는 연주회가 세계 곳곳에서 개최될 때, 외국인들은 이 예술가가 태어난 국가에 대해 좋은 문화 이미지를 갖게된다. 두번째로, 특정 국가의 문화 유산(유적지 박물관 등)이 메스컴이나 책을 통하여 그 나라 문화 이미지가 전파되기도 한다. 한국 관광공사 홈페이지에도 소개디어 잇듯이 혐재 ㅇ하국에서는 화가 백남준과 음악가 정명훈 외 여러명들이 국위를 떨치며 한국의 문화 이미지를 결정하는데 기여하고 잇다. 한편, 불국사나 석굴암과 같은 불교 유적지들이 관광 홍보 물에 많이 실려있다보니, 불교 전통의 문화를 지닌 국가라는 이미지를 갖고 있다. 3.김치: 한국의 독특한 향(fragnance of Korea)를 김치에 의해 소개 4.불고기: 불고기의 유래 및 만드는 법 소개 7. 태권도: 심신의 조화, 즉, 정신적인 사상을 바탕으로하는 방어적인 운동으로서 소개 8. 인삼: 오랜 역사를 가지고 있는 약초로서의 효능을 가진 인삼 소개. 9. 종묘제례: 역사적인 제례의식(음악,노래 춤 으로 이루어진 종합 에술로서의 제례) 소개 10. 탈춤: 다양한 연출아 가능한 가면을 사용한 탈춤 소개 전 세계적인 규모의 예술제 (예를 들어 칸 영화제, 산레모 가요제 등등)와 운동경기 유치 또한 그나라의 문화 이미지를 높히닌 역할 을 한다. 한국에서의 올림픽, 월드컵 유치가 대표적인 경우이며, 최근 부산 영화제를 비롯하여 각종 예술제들이 한국에서 개최됨으로써 한국이 문화 이미지가 높아가고 있다. 세계 각국 박물관 관계자 1만7,000여 명을 회원으로 두고 있는 세계박물관협회(ICOM)의 제20회 총회가 204년 10월2~8일 아시아에서는 처음으로 서울 강남구 삼성동 COEX에서 열리게됨다. 이와같은 문화 관련 대규모 집회를 개최하면서 동시에 국내 주요 관광지를대상으로 한 문화탐방활동, 한국문화의 우수성을 보여주는 행사 등이 펼쳐짐으로써 한국에 대한 좋은 문화 이미지를 형성하게될 것이다. 이러한 문화 이미지는 관광 이미지와 연계되어 관광사업에 도움을 주게된다. 6. 관광국으로서의 이미지 국제관광국으로 개발되면, 외국 문물을 직접 접하게 됨으로써 국제간 문화교류 및 상호 친선도모에 결정적 역할을 하게 되며 외화획득 산업인 동시에 일반 수출산업보다 가득률(稼得率)이 높아, 그 중요성이 날로 증가하고 있다. 그런데, 외국인들이 즐겨찾기 위한 관광국이 되기 위해서는 우선 자연 경관이 아름답거나 많은 유적지를 가지고 있거어야하지만, 이것들이 관광산업에 의해 개발되지 않으면 관광국으로 발전하기 힘들다. 즉, 숙박 교통 음식 오락시설 토산품 판매장 등 관광 산업이 발전해야한다. 한국의 관광산업은 1975년에 국가 전략 산업으로 지정된 이래 비약적인 성장을 이룩하여 78년에 입국한 외국 관광객이 100만 명을 돌파하였으며, 정부의 각종 지원 시책에 힘입어 호텔 등 관광객 이용시설도 상당한 수준에 올라 있다. 특히 제주도도 관광지로서 널리 알려져가고 있으며, 2002년 월드컵 유치로 인하여 한국의 관광 이미지는 매우 좋아진 상황이다. 그러나, 관광계절의 기후적 국한성, 구미지역과의 지리적 원격성, 일본시장에의 편중성, 체재일수의 단기성 및 관광 심벌의 결여, 관광 서비스 수준의 미흡 등 많은 문제점을 안고 있다. 이와 같은 관광 산업에서의 문제 뿐만아니라, 한국은 항상 북한과의 정치적인 문제가 연계되어 있다. 특히, 북한의 핵 문제가 해결되지 않은 상황에서는, 외국인들에게 한국 사회는 불안한 상태로 보여지고 있다. 따라서 관광국으로서의 이미지를 개선하기 위해서는, 한국의 관광자원에 대한 홍보(유적지 및 아름다운 자연 경관에 대한 홍보, 쇼핑 시설 및 오락 시절 등의 관광 시설에 대한 홍보)와 더불어 정치 사회적인 이미지(안정된 민주주의 사회이고 경제적으로 발전된 국가라는 이미지)를 홍보하도록 노력해야하겠다. 한국제품에 대한 이미지 한국 제품에 대한 이미지는 외국인들이 한국에 대한 이미지를 형성하는 데 큰 역할을 하고 있다. 한국은 위치상으로 유럽 대륙, 아메리카 대륙, 오세아니아 대륙으로부터 멀리 떨어져 있고, 아시아 대륙에서도 동쪽 끝에 위치하고 있으므로 외국인들이 직접 방문할 기회가 적다. 따라서, 정보 통신이 오늘날과 같이 발달되기 전까지, 외국인들이 우리나라를 접할 수 있는 통로는 신문 또는 TV, 라디오와 같은 메스컴 보도가 우선이었다. 그 외의 경우에는 한국 상품을 매개로하여 한국을 알게된 경우, 또 주위에 한국인에 의해 관심을 갖게된 경우이다. 특히 1980년대에 한국은 다양한 상품들(의류, 신발, 가전제품 등)을 직접 제작 수출하거나 OEM 방식으로 전 세계에 진출시켰다. 그 결과 많은 외국인들이 'Made in Korea'라는 상표를 통해서 한국을 인식하게되었다. 1980년 중반, 외국인에게 "한국이란 나라와 연상되는 것이 무엇이냐?"고 물었을때, 의류 또는 신발 등 한국 상품이 연상된다고 대답하는 사람들이 많았다. 외국 상품에 대한 미국인들의 만족도를 조사한 결과를 살펴보면(아래 도표 참조), 일본 제품들은 제품의 품질 수준이 매우 높은 것으로 조사되고, 한국 제품은 일본보다는 훨씬 뒤지지만 대만, 중국과 비슷한 수준으로 인정받고 있다. 한편 미국인들의 제품에 대한 호감도는 일본 중국 대만 맥시코보다 낮게 조사되었다. 본 조사가 1993년에 이루어졌고, 전세계 대상이 아닌 미국인들을 대상으로 한 것이며, 상품에 따라 차이가 있을 것이라 예상된다. 한편 한국은 전후의 나라, 폐허였던 나라라는 잘못된 이미지에 의해서 한국 제품이 좋게 인정 받지 못하고 있는 부분도 있다. 여하튼 1993년 당시에는 일본에 비해서 한국 제품의 이미지는 좋지 않으편이고, 중국과 대만과는 비슷한 수준이라고 생각된다. 1990년 중반 및 후반기에는, 한국의 반도체 산업이 발달하고 특히 자동차 및 무선 전화가 대량 수출되어, 한국의 제품 이미지는 향상되었는데, 최근에는 중국의 상품에 의해 한국의 상품 수출이 부진한 상황이다. 무선통신기기(37.1%), 자동차(12.3%), 선박(11.7%), 자동차 부품(13.1%) 등은 호조를 보인 반면, 컴퓨터(-27.8% ), 반도체(-17.7%), 의류(-12.0%) 등은 큰 폭의 감소세를 보였다 . <'메이드 인 코리아’ 美서 고전한다> 문화일보 2003년 10월21일 올들어 8월말까지 우리나라 수출품이 미국시장에서 차지한 점유 율이 2.85%로 지난 98년(2.62%) 이후 최저치를 기록했다. 면에 중국은 11.20%로 우리나라의 4배 가까이 됐다. 멕시코는 11.01%, 일본 과 대만은 각각 9.56%와 2.50%의 시장점유율을 보였다. 정동근기자 olive@munhwa.co.kr === 잘못된 이미지에 의해서 한국 제품이 좋게 인정 받지 못하고 있는 부분도 있다. 따라서, 한국의 정치 사회 경제 상황을 올바로 홍보함에따라 한국 제품의 이미지도 향상되리라 생각된다.